Marque média

Les marques sont aussi vecteur de communication pour les entreprises. Elles jouent un nouveau rôle, au-delà de leur stricte fonction d’identifiant de l’origine des produits et services commercialisés sous la marque. Cette fonction a d’ailleurs été reconnue par la jurisprudence qui admet que la marque remplit une fonction publicitaire, elle véhicule un message. Les marques en elle-même deviennent donc un média à part entière véhiculant aux consommateurs des messages promotionnels mais aussi liées aux valeurs défendues par la marque.