Contre marque

La contre marque désigne la marque de distributeur mise sur le marché à dessein de contrer la marque (leader le plus souvent) d’un fournisseur, afin de détourner la clientèle, en se rapprochant le plus possible de ses éléments et signes d’identification (par ex : dimension, emballage, dénomination, etc.), sans toutefois constituer une contrefaçon.