Prix magique

Le prix magique est une technique marketing destinée à augmenter le niveau des ventes d’un produit en agissant sur les prix et en le proposant à un prix dit « magique ». Cela peut consister à fixer le prix d’un produit à un prix rond, de faible montant et correspondant notamment à une unité monétaire : par exemple fixer le prix de tous les produits à 2 euros. Le prix magique peut également consister à fixer le prix du produit en dessous d’un certain seuil psychologique pour le consommateur : par exemple, indiquer le prix de 9,99 euros plutôt que celui de 10 euros. On parle également de prix « trompe l’œil » pour désigner un prix magique.