Quasi pure-players

Le Quasi pure-player désigne l’entreprise exerçant son activité quasi-exclusivement sur internet et conservant d’autres canaux de distribution, soit par la vente à distance (VAD) au moyen d’autres canaux, soit par la vente en magasin.

Comme l’indique une étude INSEE (Insee Première, n°1489 – Février 2014), les quasi pure-players ont doublé en moins de dix ans (3% des acteurs du commerce de détail électronique en 2011, contre 6% en 2003) ; ils s’appuient essentiellement sur la vente en ligne (entre 80% et 95% de leurs ventes), mais conservent une part de VAD par d’autres canaux ou de ventes en magasin pour les deux tiers d’entre eux (pesant en moyenne pour 9,2% de leurs ventes totales). Certains de ces quasi pure-players ont développé leurs ventes en magasin au détriment des ventes sur Internet ; d’autres, ont au contraire renforcé leur activité sur Internet (délaissant les autres canaux de la VAD ou les magasins) pour rejoindre la catégorie des pure-players.