Achat malin

L’achat malin est un achat réfléchi qui consiste à rechercher un produit présentant le meilleur rapport qualité-prix. Concrètement, il s’agit essentiellement pour le consommateur de comparer les différents rapports qualité/prix, donc d’examiner avec minutie les différentes offres disponibles, de sélectionner les promotions dans le but de réaliser des économies de prix optimales. Cette démarche conjugue les aspects ludiques et utilitaires du shopping, le plus souvent dissociés. En effet, l’achat malin suscite l’intérêt du consommateur, lui procure une forme de plaisir qui le conduit à passer un temps beaucoup plus important que pour un achat ordinaire, pour lequel l’acte d’achat tend à être vécu comme une corvée. Traditionnellement associé à une image péjorative – celle du radin –, l’achat malin est progressivement perçu comme un acte ludique, positif, que traduit implicitement l’expression « radin chic ». La crise et l’avènement de l’internet ont largement suscité l’essor de l’achat malin.