Marque laudative

La marque laudative est celle qui est exclusivement composée de termes mettant en exergue les avantages, les mérites, les qualités d’un produit. Le caractère distinctif de ce type de marque, condition de sa protection en tant que telle, est souvent absent. En effet, le signe a davantage vocation à constituer un message promotionnel qu’un identifiant des produits et services, fonction essentielle de la marque. Il en va ainsi, en particulier, des slogans qui relèvent davantage de la protection par le droit d’auteur que par le droit des marques.