PLV

Acronyme de « publicité sur le lieu de vente », la PLV vise les supports publicitaires qui sont utilisés sur le lieu de vente afin d’attirer l’attention du consommateur sur un produit. Cet outil publicitaire permet, en raison de sa présence sur le lieu même de vente des produits, de faire connaître un nouveau produit, d’attirer en particulier l’attention sur un produit et donc de favoriser les ventes. Parmi les supports utilisés, on peut citer : les panneaux, les banderoles, les affiches, les présentoirs, les kakémonos, le mobilier, les écrans, les stands. La présence de ces supports dans le lieu de vente fait l’objet de négociations entre le fournisseur et le distributeur et constitue un enjeu essentiel compte tenu de la visibilité que la PLV confère à un produit.