Co-branding

Le co-branding, que l’on peut traduire littéralement par co-marquage, désigne la pratique de sociétés qui nouent un partenariat pour proposer un produit ou un service qui portera deux marques. Ce partenariat peut tenir à des raisons stratégiques sur un marché donné, à une opération spéciale lorsque le produit de l’une inclut le produit de l’autre (par exemple dans le domaine alimentaire), une association en raison de la destination des produits qui ont vocation à être utilisés l’un avec l’autre (par exemple une machine à laver et de la lessive), le lancement d’une série limitée (dans le domaine automobile on retrouve des co-branding avec des marques de parfumeurs ou d’événements sportifs).