Développeur

Le Développeur (ou Développeur d’enseigne) désigne la fonction qui consiste à trouver, pour le compte d’une tête de réseaux ou de ses partenaires (franchisés, affiliés, etc.), des emplacements dont les critères correspondent à ceux de l’enseigne. Cette fonction, qui s’exerce essentiellement sur le terrain, consiste notamment à prospecter auprès des différents bailleurs et professionnels, à sélectionner les meilleurs emplacements dans le cadre d’un plan de développement le plus souvent préétabli, à évaluer le potentiel de la zone de chalandise et de l’emplacement proprement dit, à déterminer l’état de la concurrence, à apprécier la faisabilité même du projet d’implantation et, le cas échant, à négocier. Il conduit enfin les différentes actions liées à l’ouverture d’un point de vente. Le Développeur est le plus souvent soumis à des objectifs. Le PROCOS a créé un diplôme dédié à la fonction de « Développeur d’enseigne ».