Eye Tracking

Le « eye tracking » (ou « oculométrie » en français) est une technique utilisée afin d’enregistrer les mouvements oculaires des internautes et ainsi connaître où se pose leur regard lors de la diffusion d’un message publicitaire. Il s’agit notamment de mesurer le temps et point de fixation du regard, ainsi que le parcours visuel suivi par l’internaute, grâce à une caméra oculaire ou au port d’un casque spécifique.