Indice de surconsommation

Un indice de surconsommation est un indice de consommation supérieur à 100. Les indices de surconsommation permettent de cibler une catégorie de consommateurs/une population pouvant intéresser une campagne de publicité ou de communication. Un indice de surconsommation de 200 pour les produits culturels signifie que le groupe cible consomme deux fois plus de produits culturels que la population dans son ensemble.