Love money

Il s'agit de l'argent de proches, famille et amis, qui deviennent alors actionnaires de la société. Le love money est aussi appelé « les 3 C » : « cousins », « copains » et « cinglés ». Les montants du love money vont de quelques milliers d’euros à plusieurs dizaines de milliers d'euros. Faire appel à du love money n'aura peut-être pas le même impact en terme de compétences, d'aide, de carnet d'adresses... que des investisseurs professionnels ou quasi-professionnels. Hormis le soutien apporté au projet d'un proche, l'investisseur peut également être séduit par les réductions fiscales accordées pour les investissements dans les PME non cotées en Bourse.