Le développement des enseignes à l'international : le modèle de la franchise directe (2ème partie)
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consacrée au modèle de la franchise directe :
Le modèle de la franchise directe pour le développement d’une enseigne à l’international présente des avantages et des inconvénients pour le franchiseur.
Avantages : il permet un développement rapide, une réduction des risques, des revenus récurrents, assure la motivation des franchisés et offre à ces derniers de la souplesse.
Inconvénients: parfois, il entraîne un risque de perte de contrôle pour le franchiseur, une rentabilité moindre, et/ou des coûts trop importants.
Ce modèle présente des avantages et inconvénients pour le franchisé.
Avantages : le modèle donne accès à une marque établie, à des supports et des formations, facilite l’accès à des financements, permet de réduire les risques, fait bénéficier de l’effet de réseau et offre la possibilité de convertir le modèle.
Inconvénients: parfois, il engendre des coûts initiaux importants et peut générer une dépendance à l’égard au franchiseur.
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